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Google éteint Universal Analytics

Google Analytics 4

Google éteint Universal Analytics

Google a annoncé son intention de mettre Universal Analytics hors service et de le remplacer par Google Analytics 4 (GA4) d’ici le 1er octobre 2023.

Google a annoncé son intention de retirer Universal Analytics et de le remplacer par Google Analytics 4 (GA4) d’ici le 1er octobre 2023. Toutes les propriétés d’Universal Analytics ne collecteront plus de données à partir de cette date.

Les particuliers et les entreprises qui souhaitent continuer à utiliser Google Analytics pour suivre leurs indicateurs après cette date devront passer à Google Analytics 4.

Passage à GA4


Google a procédé à de nombreuses mises à jour de son programme Analytics au cours des deux dernières décennies. Et contrairement aux mises à jour précédentes, Google ne prendra plus en charge les anciennes versions de son code de suivi à chaque nouvelle version.

Alors, pourquoi Google abandonne-t-il Universal Analytics ?

Google modifie la manière dont il collecte et traite les données des utilisateurs. En bref, il s’agit d’un changement massif.

Avec Universal Analytics, Google s’appuyait principalement sur les cookies et les sessions des utilisateurs pour collecter des données. Avec l’évolution de la technologie, cette méthode s’est avérée obsolète, imprécise et contraire à la protection de la vie privée dans certains pays.

Avec GA4, cependant, l’approche est différente. Au lieu de dépendre des cookies et des sessions de navigateur, GA4 utilise des événements pour capturer des données et fournir ces informations sur le tableau de bord d’analyse. Et contrairement à Universal Analytics, GA4 ne stocke pas les adresses IP des utilisateurs.

Avantages de la migration vers GA4 :
– Collecte de données sans cookie et meilleurs contrôles de confidentialité
– Meilleur accès aux informations prédictives
– L’attribution basée sur les données peut conduire à des calculs de retour sur investissement plus précis.

Et ensuite ?

La migration vers GA4 est inévitable. Et il est préférable de commencer à la planifier tôt afin de ne pas interrompre votre suivi analytique.

Pour que la transition se fasse en douceur et sans heurts, nous vous recommandons de l’aborder par étapes.

Il est important de garder à l’esprit que les données historiques ne seront disponibles qu’une fois que vous aurez implémenté GA4 sur votre site Web et vos applications.

Les étapes de la transition :

Pour assurer une transition en douceur vers GA4, nous vous recommandons :

  • Élaborer un plan pour gérer la migration.
    Avant de commencer le processus, déterminez ce qui doit être mesuré et pourquoi avant de mettre en œuvre GA4. Obtenez une aide externe de SiteCare si vous pensez que votre équipe a besoin d’aide.
  • Comprendre le comportement et les préférences de vos clients
    Étudiez le comportement et les préférences de vos clients à travers différents points de contact pour vous aider à tirer le meilleur parti de GA4.
  • Configurez GA4 sur votre site web et vos applications
  • Connaissez vos limites en matière de confidentialité
    Si vous violez la vie privée de vos utilisateurs, vous risquez de perdre leur confiance dans votre entreprise et d’encourir des conséquences juridiques. Heureusement, GA4 offre de nombreux contrôles de confidentialité. Cependant, il est toujours important de connaître vos limites en matière de confidentialité et les réglementations gouvernementales.Créez un plan de mise en œuvre
  • Une fois que vous avez déterminé les indicateurs que vous voulez suivre, la prochaine chose à faire est de documenter les étapes pour les suivre.
  • Tester
    Vous voulez être sûr que le GA4 fonctionne comme il le devrait lorsqu’il est mis en œuvre sur vos propriétés, et la meilleure façon de le faire est d’effectuer des tests pour confirmer l’exactitude du suivi des événements.
  • Formez votre équipe
    L’adoption de nouvelles technologies et de nouveaux processus peut être un défi. Proposez une session de formation, des guides d’information et des vidéos à votre équipe afin qu’elle puisse comprendre ce que les changements de GA4 signifieront pour elle.
  • Désactivez Universal Analytics
    Supprimez tout code hérité et toute connexion API pour utiliser GA4 une fois que les tests et la formation se sont avérés concluants.
  • Nous comprenons que Google Analytics est une partie essentielle du reporting pour beaucoup de nos clients. Nous recommandons vivement de commencer le processus de migration dès que possible afin de donner à votre équipe le temps de se familiariser avec les nouveaux rapports et d’éviter la ruée de dernière minute vers GA4.

Nos experts WordPress peuvent vous aider à faire la transition vers GA4


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